Da pequena padaria da esquina da sua casa até mesmo àquela grande empresa presente em todo lugar, posicionar uma marca em ambientes digitais de maneira adequada é fundamental para que ela se torne encontrada, vista e lembrada nos meios digitais.
Ser digital não é mais uma escolha. É preciso ter estratégias bem definidas para se tornar relevante digitalmente.
Neste artigo, vamos nos aprofundar um pouco mais sobre a importância de investir em boas táticas para dar ainda mais tração à sua presença digital. Continue lendo e descubra mais sobre o assunto!
O que é posicionamento de marca?
Posicionamento de marca nada mais é do que um conjunto de práticas, alinhadas ao Branding, que buscam colocar uma marca em lugar de destaque na mente do seu público-alvo.
É por meio de uma boa estratégia de posicionamento de marca que uma empresa consegue se transformar em referência para o público e em primeira opção no momento de escolher algum produto ou serviço para comprar.
Saiba mais: Branding e reconhecimento: transformando a sua marca em uma necessidade absoluta!
Isso envolve criar conexões com os consumidores. É preciso fazê-los entender a mensagem da marca e oferecer-lhes as respostas para suas perguntas. Não importa o porte ou ramo de atuação de uma empresa, uma estratégia de posicionamento é traduzida em inúmeros benefícios.
Quando falamos sobre posicionamento de marca em um contexto digitalizado, precisamos levar em consideração inúmeros fatores, mas, principalmente, as tendências da tecnologia e inovação. Ou seja: quanto mais conectado ao mundo digital, às suas linguagens e as maneiras de criar e distribuir conteúdos, melhor será sua identificação nos ambientes virtuais.
Neste sentido, acompanhar as tendências vai muito além. Na verdade, isso mostra ao consumidor que uma empresa é capaz de se modernizar, se adaptar para entregar aquilo que o público precisa.
Mas afinal, por que é importante investir em um bom posicionamento de marca online?
Ter um posicionamento online bem estruturado e consistente é fundamental para qualquer marca garantir visibilidade ao seu negócio, principalmente em mercados cada vez mais competitivos.
Da linguagem utilizada em cada canal de tração até o tipo de conteúdo distribuído para os possíveis clientes online, tudo isso (e muito mais!) é essencial para conquistar uma percepção de segurança e solidez do negócio. É uma maneira eficaz de transmitir confiança e credibilidade aos consumidores.
Com uma presença digital sólida, é possível criar uma boa relação com os seus clientes, além de monitorar o comportamento dos seus consumidores, analisar métricas e tomar decisões estratégicas para melhorar continuamente a sua empresa em diversas frentes, como desenvolvimento de produtos.
Um bom posicionamento de marca precisa se aproveitar das diferentes possibilidades que os diferentes canais online oferecem. É dessa forma que uma marca conquista uma comunicação mais precisa, com conversões constantes e novas oportunidades de captar muitos ganhos com uma boa abordagem.
Os fatores-chave para conquistar uma boa estratégia de posicionamento de marca online
Existem algumas ações que as empresas podem executar para conquistar um bom posicionamento de marca online. Nós falamos um pouco mais sobre elas abaixo. Confira:
Fastvertising
Estamos na era do fastvertising, que são campanhas criadas como uma resposta rápida a um novo trending topic – fatos ou acontecimentos que estão em alta. Isso é anunciar na velocidade da cultura para engajar e fazer parte de conversas do momento.
Criar campanhas de marketing em tempo real são um caminho importante para qualquer marca que busca causar impacto em um cenário cultural em constante evolução como o de hoje.
Ao trabalhar o conceito de fastvertising, é importante criar ações que atraiam uma resposta emocional do consumidor ao mesmo tempo que transmita uma mensagem importante sobre a sua marca ou produto.
As marcas que buscam entrar em conversas relevantes precisam fazer isso de maneira autêntica, para fazer com que os seus valores e missão realmente despertem atenção do público.
Dito isso, um dos exemplos mais famosos de fastvertising que conhecemos vem do estúdio de produção Maximum Effort, co-fundado pelo ator Ryan Reynolds. O estúdio é especializado em campanhas publicitárias que utilizam esse conceito, como um comercial da Aviation Gin.
Esse comercial veio como resposta a uma outra campanha da marca de produtos para exercícios físicos Peloton, que mostrava uma mulher linda e em forma feliz por ganhar uma esteira de presente:
O comercial da Peloton fez bastante sucesso no Natal de 2019 e a resposta da Aviation Gin veio em pouco tempo, mostrando a mesma atriz, num bar bebendo drinks com o Gin após se divorciar:
Construção de vínculos
Para construir uma boa estratégia de posicionamento de marca online é preciso entender as necessidades e preferências do consumidor e construir vínculos a partir de uma proposta de valor. Conceitos já consolidados, como alta qualidade do produto ou melhor custo-benefício, hoje em dia, já não são mais suficientes para colocar uma marca em evidência.
Na verdade, é muito importante pensar no que estimula e motiva o seu público para, então, alinhar sua mensagem e suas ações de marketing online. Uma vez que você tenha uma compreensão clara do que o seu público busca, é importante criar conteúdos relevantes, envolventes e que ressoem com as pessoas. Tudo isso sem perder a autenticidade nas suas interações com o público.
Dessa forma, fica mais fácil estabelecer relações sólidas e, até mesmo, conquistar embaixadores para sua marca – clientes fiéis que ajudam na divulgação e defesa dos seus produtos.
Por fim, é fundamental lembrar que a construção de vínculos com o público é um processo contínuo e que exige dedicação e esforço. Mas, quando feito de maneira consistente e autêntica, pode levar a resultados incríveis para o sucesso da sua marca!
Uso de elementos icônicos
A criação de uma identidade visual forte, consistente e que faz uso de elementos icônicos – ou seja, que imediatamente nos remetem à empresa ou produto/serviço – é uma estratégia eficaz de posicionamento de marca nos meios online.
Esses elementos icônicos podem ser personagens, jingles, logomarcas, cores e muitas outras referências. Tudo isso ajuda a criar uma conexão emocional com os consumidores e tornam uma marca ainda mais memorável e fácil de lembrar por meio de uma identidade única e reconhecível.
Nos meios online, para que isso funcione, é preciso fazer um uso consistente desses elementos nas campanhas e comunicações da marca.
Conquistar o reconhecimento visual da sua marca para que clientes (em potencial ou não) identifiquem seus produtos e serviços é essencial. E empresas de qualquer tamanho e área de atuação podem se beneficiar desse tipo de linguagem. O importante é trabalhar com uma boa empresa de branding para fazer com que isso seja possível!
Faça sua marca ser lembrada online
O reconhecimento de marca influencia fortemente no processo de decisão dos clientes. Por isso, se você quer fazer sua marca se conectar às memórias dos seus consumidores e deixá-la ainda mais forte, é preciso contar com especialistas na área.
A LBBR atua há mais de 10 anos contando histórias e criando conexões únicas entre pessoas e marcas. Acreditamos que o seu sucesso depende, fundamentalmente, do valor gerado pelo reconhecimento com o público correto.
Por isso, se você quer levar a sua marca para um novo patamar, fale com a gente e descubra novas possibilidades! Clique aqui e entre em contato com a nossa equipe. Vamos trabalhar juntos para conquistar novas oportunidades?
Da pequena padaria da esquina da sua casa até mesmo àquela grande empresa presente em todo lugar, posicionar uma marca em ambientes digitais de maneira adequada é fundamental para que ela se torne encontrada, vista e lembrada nos meios digitais.
Ser digital não é mais uma escolha. É preciso ter estratégias bem definidas para se tornar relevante digitalmente.
Neste artigo, vamos nos aprofundar um pouco mais sobre a importância de investir em boas táticas para dar ainda mais tração à sua presença digital. Continue lendo e descubra mais sobre o assunto!
O que é posicionamento de marca?
Posicionamento de marca nada mais é do que um conjunto de práticas, alinhadas ao Branding, que buscam colocar uma marca em lugar de destaque na mente do seu público-alvo.
É por meio de uma boa estratégia de posicionamento de marca que uma empresa consegue se transformar em referência para o público e em primeira opção no momento de escolher algum produto ou serviço para comprar.
Saiba mais: Branding e reconhecimento: transformando a sua marca em uma necessidade absoluta!
Isso envolve criar conexões com os consumidores. É preciso fazê-los entender a mensagem da marca e oferecer-lhes as respostas para suas perguntas. Não importa o porte ou ramo de atuação de uma empresa, uma estratégia de posicionamento é traduzida em inúmeros benefícios.
Quando falamos sobre posicionamento de marca em um contexto digitalizado, precisamos levar em consideração inúmeros fatores, mas, principalmente, as tendências da tecnologia e inovação. Ou seja: quanto mais conectado ao mundo digital, às suas linguagens e as maneiras de criar e distribuir conteúdos, melhor será sua identificação nos ambientes virtuais.
Neste sentido, acompanhar as tendências vai muito além. Na verdade, isso mostra ao consumidor que uma empresa é capaz de se modernizar, se adaptar para entregar aquilo que o público precisa.
Mas afinal, por que é importante investir em um bom posicionamento de marca online?
Ter um posicionamento online bem estruturado e consistente é fundamental para qualquer marca garantir visibilidade ao seu negócio, principalmente em mercados cada vez mais competitivos.
Da linguagem utilizada em cada canal de tração até o tipo de conteúdo distribuído para os possíveis clientes online, tudo isso (e muito mais!) é essencial para conquistar uma percepção de segurança e solidez do negócio. É uma maneira eficaz de transmitir confiança e credibilidade aos consumidores.
Com uma presença digital sólida, é possível criar uma boa relação com os seus clientes, além de monitorar o comportamento dos seus consumidores, analisar métricas e tomar decisões estratégicas para melhorar continuamente a sua empresa em diversas frentes, como desenvolvimento de produtos.
Um bom posicionamento de marca precisa se aproveitar das diferentes possibilidades que os diferentes canais online oferecem. É dessa forma que uma marca conquista uma comunicação mais precisa, com conversões constantes e novas oportunidades de captar muitos ganhos com uma boa abordagem.
Os fatores-chave para conquistar uma boa estratégia de posicionamento de marca online
Existem algumas ações que as empresas podem executar para conquistar um bom posicionamento de marca online. Nós falamos um pouco mais sobre elas abaixo. Confira:
Fastvertising
Estamos na era do fastvertising, que são campanhas criadas como uma resposta rápida a um novo trending topic – fatos ou acontecimentos que estão em alta. Isso é anunciar na velocidade da cultura para engajar e fazer parte de conversas do momento.
Criar campanhas de marketing em tempo real são um caminho importante para qualquer marca que busca causar impacto em um cenário cultural em constante evolução como o de hoje.
Ao trabalhar o conceito de fastvertising, é importante criar ações que atraiam uma resposta emocional do consumidor ao mesmo tempo que transmita uma mensagem importante sobre a sua marca ou produto.
As marcas que buscam entrar em conversas relevantes precisam fazer isso de maneira autêntica, para fazer com que os seus valores e missão realmente despertem atenção do público.
Dito isso, um dos exemplos mais famosos de fastvertising que conhecemos vem do estúdio de produção Maximum Effort, co-fundado pelo ator Ryan Reynolds. O estúdio é especializado em campanhas publicitárias que utilizam esse conceito, como um comercial da Aviation Gin.
Esse comercial veio como resposta a uma outra campanha da marca de produtos para exercícios físicos Peloton, que mostrava uma mulher linda e em forma feliz por ganhar uma esteira de presente:
O comercial da Peloton fez bastante sucesso no Natal de 2019 e a resposta da Aviation Gin veio em pouco tempo, mostrando a mesma atriz, num bar bebendo drinks com o Gin após se divorciar:
Construção de vínculos
Para construir uma boa estratégia de posicionamento de marca online é preciso entender as necessidades e preferências do consumidor e construir vínculos a partir de uma proposta de valor. Conceitos já consolidados, como alta qualidade do produto ou melhor custo-benefício, hoje em dia, já não são mais suficientes para colocar uma marca em evidência.
Na verdade, é muito importante pensar no que estimula e motiva o seu público para, então, alinhar sua mensagem e suas ações de marketing online. Uma vez que você tenha uma compreensão clara do que o seu público busca, é importante criar conteúdos relevantes, envolventes e que ressoem com as pessoas. Tudo isso sem perder a autenticidade nas suas interações com o público.
Dessa forma, fica mais fácil estabelecer relações sólidas e, até mesmo, conquistar embaixadores para sua marca – clientes fiéis que ajudam na divulgação e defesa dos seus produtos.
Por fim, é fundamental lembrar que a construção de vínculos com o público é um processo contínuo e que exige dedicação e esforço. Mas, quando feito de maneira consistente e autêntica, pode levar a resultados incríveis para o sucesso da sua marca!
Uso de elementos icônicos
A criação de uma identidade visual forte, consistente e que faz uso de elementos icônicos – ou seja, que imediatamente nos remetem à empresa ou produto/serviço – é uma estratégia eficaz de posicionamento de marca nos meios online.
Esses elementos icônicos podem ser personagens, jingles, logomarcas, cores e muitas outras referências. Tudo isso ajuda a criar uma conexão emocional com os consumidores e tornam uma marca ainda mais memorável e fácil de lembrar por meio de uma identidade única e reconhecível.
Nos meios online, para que isso funcione, é preciso fazer um uso consistente desses elementos nas campanhas e comunicações da marca.
Conquistar o reconhecimento visual da sua marca para que clientes (em potencial ou não) identifiquem seus produtos e serviços é essencial. E empresas de qualquer tamanho e área de atuação podem se beneficiar desse tipo de linguagem. O importante é trabalhar com uma boa empresa de branding para fazer com que isso seja possível!
Faça sua marca ser lembrada online
O reconhecimento de marca influencia fortemente no processo de decisão dos clientes. Por isso, se você quer fazer sua marca se conectar às memórias dos seus consumidores e deixá-la ainda mais forte, é preciso contar com especialistas na área.
A LBBR atua há mais de 10 anos contando histórias e criando conexões únicas entre pessoas e marcas. Acreditamos que o seu sucesso depende, fundamentalmente, do valor gerado pelo reconhecimento com o público correto.
Por isso, se você quer levar a sua marca para um novo patamar, fale com a gente e descubra novas possibilidades! Clique aqui e entre em contato com a nossa equipe. Vamos trabalhar juntos para conquistar novas oportunidades?