Não há dúvidas de que encontrar o nome ideal para uma empresa é um verdadeiro desafio. Afinal, ele precisa representar todo o conceito que define o negócio, serviço ou produto. Por isso, uma das principais etapas do processo de branding é a criação de nomes.
Mas você sabe o que é naming e por que essa etapa é tão importante para a sua marca?
Neste artigo, vamos mergulhar no incrível universo de dar nomes às marcas e desvendar todos os segredos desse processo. Quer saber mais? Então, continue com a gente!
O que é naming?
As pessoas, os objetos, animais, plantas, projetos, marcas… Todas as coisas que existem no mundo tem um nome. E o que ainda não tem, em algum momento, alguém irá identificá-la por meio deste simples, mas importante processo.
E, no mundo corporativo, isso é especialmente indispensável. Afinal, o impacto de um bom nome pode influenciar diretamente no sucesso de uma marca, na percepção de como o público enxerga os seus produtos ou serviços.
Portanto, se você se pergunta o que é naming, a resposta é simples: é o processo de nomear uma marca, um produto ou serviço.
Apesar da resposta curta, é preciso lembrar que as palavras carregam fortes significados. E o nome de uma marca é uma das portas de entrada do consumidor, afinal, ele é uma das características que materializam a empresa no mundo real.
É por esses motivos que o processo de naming deve ser realizado com especialistas no tema. Existem diferentes estratégias para chegar a um nome ideal, um nome que transforme a sua marca em algo distinto no mercado e memorável na mente do público. Verdadeiramente única!
Qual a importância do naming?
Como você já leu acima, o processo de naming é importante para atribuir personalidade à sua marca. Mas podemos ir além.
O nome de uma marca deve ser uma síntese de todo o branding da empresa: aquilo que ela acredita, pensa, seus valores, seu papel no mundo e o que ela acredita com suas soluções. Exceto talvez pelo seu logotipo, nenhum outro símbolo do seu negócio significa tanto para o público.
Por isso, é preciso escolher um nome que garanta que a sua empresa e a sua marca estejam bem representados por ele.
Um bom nome deve ser simples para que as pessoas lembrem da sua marca com facilidade, mas precisa dizer muito. Quantas marcas já deixaram de fazer sucesso por conta de um nome ruim, que “não pegou”?
E mais: um bom nome de empresa ajuda agregar valor aos seus produtos ou serviços, favorecendo bons negócios e parcerias ao longo do tempo. Eles dão poder às marcas que buscam grandes oportunidades e a torná-las verdadeiras forças de impacto no mercado.
Tipos de naming
Existem diferentes tipos de nome e cada um carrega consigo diferentes vantagens, desvantagens e significados. Conheça cada um deles abaixo.
Descritivos
Indica o que a empresa, produto ou serviço é ou faz. Sua principal função é criar associações imediatas e passar rápido o significado e a mensagem desejada. Entretanto, à medida que a empresa cresce, ele pode se tornar um limitador ou ser genérico demais.
Exemplos: Banco do Brasil, Galinha Pintadinha, Burger King.
Patronímicos
Essas marcas normalmente vêm de nomes e sobrenomes de pessoas. É fácil de lembrar e registrar, mas pode perder seu significado ao longo do tempo e sempre carregar ligações com a pessoa em questão.
Exemplos: Ford, Chanel, Walt Disney.
Toponímico
Nomes que foram criados a partir de cidades ou locais. Muitas vezes, são marcas fundadas ou que atuam nesses locais.
Exemplos: Nokia, Folha de São Paulo, Arezzo.
Simbólicos ou metafóricos
São marcas que carregam consigo uma alusão a alguma qualidade, valor ou outro atributo da empresa. Também podem fazer alusão a aspectos da marca. Normalmente, contam boas histórias, são fáceis de lembrar e difundir. Porém, nem sempre passam a mensagem central da empresa.
Exemplos: Jaguar, Cometa, Natura.
Siglas ou acrônimos
São nomes que utilizam siglas para se referenciar a alguma abreviação ou iniciais de alguma palavra. Apesar de serem bastante usuais, podem ser difíceis de lembrar.
Exemplos: IBM (International Business Machines), 3M (Minnesota Mining and Manufacturing Company), SBT (Sistema Brasileiro de Televisão), OMO (Old Mother Owl).
Artificiais
São palavras criadas especificamente para representar a marca. São únicos e poderosos porque nunca foram usados antes, mas nem sempre carregam um significado.
Exemplos: Kodak, Xerox, Lâncome
Encontrados
São marcas criadas a partir de palavras já existentes, mas trazidas para um novo contexto. São palavras simples, fáceis de lembrar.
Exemplos: Claro, Vivo, Apple
Comunicação com propósito: um dos segredos para marcas de sucesso!
O naming é uma das mais importantes peças de uma marca. Entretanto, apenas ela não é o suficiente para que o seu posicionamento esteja alinhado às ideias e valores do seu negócio.
Por isso, um processo de branding bem construído é fundamental para que a sua empresa se torne consolidada e mantenha relevância junto ao seu público. Nesse contexto, o naming é o braço direito dessa estratégia.
E a LBBR é especialista em criar marcas fortes, com propósito e com a confiança do público.
Quem não é visto, não é lembrado. Por isso, se a sua marca precisa de transformação, fale com um dos nossos especialistas e vamos trabalhar juntos para criar uma estratégia eficiente e focada na essência dos seus negócios.
Basta clicar aqui e nos contar mais sobre o seu projeto.
Não há dúvidas de que encontrar o nome ideal para uma empresa é um verdadeiro desafio. Afinal, ele precisa representar todo o conceito que define o negócio, serviço ou produto. Por isso, uma das principais etapas do processo de branding é a criação de nomes.
Mas você sabe o que é naming e por que essa etapa é tão importante para a sua marca?
Neste artigo, vamos mergulhar no incrível universo de dar nomes às marcas e desvendar todos os segredos desse processo. Quer saber mais? Então, continue com a gente!
O que é naming?
As pessoas, os objetos, animais, plantas, projetos, marcas… Todas as coisas que existem no mundo tem um nome. E o que ainda não tem, em algum momento, alguém irá identificá-la por meio deste simples, mas importante processo.
E, no mundo corporativo, isso é especialmente indispensável. Afinal, o impacto de um bom nome pode influenciar diretamente no sucesso de uma marca, na percepção de como o público enxerga os seus produtos ou serviços.
Portanto, se você se pergunta o que é naming, a resposta é simples: é o processo de nomear uma marca, um produto ou serviço.
Apesar da resposta curta, é preciso lembrar que as palavras carregam fortes significados. E o nome de uma marca é uma das portas de entrada do consumidor, afinal, ele é uma das características que materializam a empresa no mundo real.
É por esses motivos que o processo de naming deve ser realizado com especialistas no tema. Existem diferentes estratégias para chegar a um nome ideal, um nome que transforme a sua marca em algo distinto no mercado e memorável na mente do público. Verdadeiramente única!
Qual a importância do naming?
Como você já leu acima, o processo de naming é importante para atribuir personalidade à sua marca. Mas podemos ir além.
O nome de uma marca deve ser uma síntese de todo o branding da empresa: aquilo que ela acredita, pensa, seus valores, seu papel no mundo e o que ela acredita com suas soluções. Exceto talvez pelo seu logotipo, nenhum outro símbolo do seu negócio significa tanto para o público.
Por isso, é preciso escolher um nome que garanta que a sua empresa e a sua marca estejam bem representados por ele.
Um bom nome deve ser simples para que as pessoas lembrem da sua marca com facilidade, mas precisa dizer muito. Quantas marcas já deixaram de fazer sucesso por conta de um nome ruim, que “não pegou”?
E mais: um bom nome de empresa ajuda agregar valor aos seus produtos ou serviços, favorecendo bons negócios e parcerias ao longo do tempo. Eles dão poder às marcas que buscam grandes oportunidades e a torná-las verdadeiras forças de impacto no mercado.
Tipos de naming
Existem diferentes tipos de nome e cada um carrega consigo diferentes vantagens, desvantagens e significados. Conheça cada um deles abaixo.
Descritivos
Indica o que a empresa, produto ou serviço é ou faz. Sua principal função é criar associações imediatas e passar rápido o significado e a mensagem desejada. Entretanto, à medida que a empresa cresce, ele pode se tornar um limitador ou ser genérico demais.
Exemplos: Banco do Brasil, Galinha Pintadinha, Burger King.
Patronímicos
Essas marcas normalmente vêm de nomes e sobrenomes de pessoas. É fácil de lembrar e registrar, mas pode perder seu significado ao longo do tempo e sempre carregar ligações com a pessoa em questão.
Exemplos: Ford, Chanel, Walt Disney.
Toponímico
Nomes que foram criados a partir de cidades ou locais. Muitas vezes, são marcas fundadas ou que atuam nesses locais.
Exemplos: Nokia, Folha de São Paulo, Arezzo.
Simbólicos ou metafóricos
São marcas que carregam consigo uma alusão a alguma qualidade, valor ou outro atributo da empresa. Também podem fazer alusão a aspectos da marca. Normalmente, contam boas histórias, são fáceis de lembrar e difundir. Porém, nem sempre passam a mensagem central da empresa.
Exemplos: Jaguar, Cometa, Natura.
Siglas ou acrônimos
São nomes que utilizam siglas para se referenciar a alguma abreviação ou iniciais de alguma palavra. Apesar de serem bastante usuais, podem ser difíceis de lembrar.
Exemplos: IBM (International Business Machines), 3M (Minnesota Mining and Manufacturing Company), SBT (Sistema Brasileiro de Televisão), OMO (Old Mother Owl).
Artificiais
São palavras criadas especificamente para representar a marca. São únicos e poderosos porque nunca foram usados antes, mas nem sempre carregam um significado.
Exemplos: Kodak, Xerox, Lâncome
Encontrados
São marcas criadas a partir de palavras já existentes, mas trazidas para um novo contexto. São palavras simples, fáceis de lembrar.
Exemplos: Claro, Vivo, Apple
Comunicação com propósito: um dos segredos para marcas de sucesso!
O naming é uma das mais importantes peças de uma marca. Entretanto, apenas ela não é o suficiente para que o seu posicionamento esteja alinhado às ideias e valores do seu negócio.
Por isso, um processo de branding bem construído é fundamental para que a sua empresa se torne consolidada e mantenha relevância junto ao seu público. Nesse contexto, o naming é o braço direito dessa estratégia.
E a LBBR é especialista em criar marcas fortes, com propósito e com a confiança do público.
Quem não é visto, não é lembrado. Por isso, se a sua marca precisa de transformação, fale com um dos nossos especialistas e vamos trabalhar juntos para criar uma estratégia eficiente e focada na essência dos seus negócios.
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