Há muito tempo ouvimos o ditado “aprender com o passado para não cometer os mesmos erros no futuro”.
Pode não parecer, mas essa frase se aplica também ao marketing da sua empresa. Por isso, quando o assunto é planejamento estratégico, devemos entender o que os dados do ano que está finalizando nos mostram para tomar decisões assertivas para o futuro.
Nunca houve um momento tão crucial para empresas de todos os portes reavaliarem suas estratégias de marketing. Afinal, o mercado é voraz, os consumidores exigentes e a concorrência é cada vez maior!
Para ajudar a sua empresa a fazer diferente e prosperar em 2024, continue lendo este artigo. Vamos entender a fundo as lições que 2023 nos ensinou para decolar seus negócios.
Continue a sua leitura e saiba como fazer diferente no próximo ano!
Lição #1: Branding e performance precisam andar cada vez mais juntos
O grande objetivo de um negócio e das estratégias de publicidade é tornar empresas em marcas reconhecidas, consideradas e a primeira opção na mente dos consumidores. E isso se faz com branding e performance.
Enquanto o branding “cuida” da relação emocional bilateral marca-consumidor ao criar conexões profundas, a performance tem o objetivo de conquistar resultados tangíveis em termos de vendas e conversões.
Em um mundo no qual o consumidor quer ver muito mais propósito nas suas relações, é preciso dar razões claras para que ele escolha a sua marca. E, com isso, ela pode crescer muito mais!
Aprendemos com o ano de 2023 que, à medida que os consumidores estão escolhendo marcas que representem seus valores, eles também estão abandonando aquelas que não se alinham.
Por isso, o aspecto emocional de uma marca cresce em importância à medida que os consumidores olham mais para o que uma marca significa para eles do que para o que ela representa para à sociedade.
Agora, mais do que nunca, é preciso que essas duas estratégias andem juntas. Porque não basta criar uma marca bonita e bem posicionada, é preciso torná-la capaz de gerar resultados concretos e consistentes.
Lição #2: A inteligência artificial veio para ficar
Até pouco anos, entendíamos que as máquinas jamais poderiam ter características que lembrassem uma exclusividade humana: a inteligência. Entretanto, 2023 prova o contrário, afinal, ela passou a fazer cada vez mais parte da rotina do marketing.
Para 2024, entra em debate: como o conteúdo gerado por IA, que muitas vezes é de baixa qualidade, pode ser usado para criar estratégias de alto impacto? Como utilizar essa tecnologia a favor da eficiência de produção de maneira ética e diferenciada?
Se por um lado enfrentamos o desafio da autenticidade e da veracidade das informações, por outro, a IA se mostra uma grande aliada nos processos de tomadas de decisão. Afinal, ela consegue fazer análises preditivas profundas, identificar tendências, prever comportamentos e ajudar a entender melhor as necessidades do consumidor.
Empresas que contam com o auxílio da IA para conquistar resultados ainda mais excepcionais estão à frente no mercado. Portanto, é preciso começar hoje mesmo a se preparar para esta nova realidade. Caso contrário, seu negócio estará ultrapassado!
Lição #3: Experiências multicanais: as buscas por conteúdo está cada vez mais dividida
A maneira como encontramos as respostas para as nossas perguntas está mudando e 2023 nos trouxe uma lição importante: o Google não é mais a única fonte de informação de qualidade disponível.
Diferentes plataformas estão melhorando seus algoritmos de pesquisa e, com isso, se tornaram novas ferramentas de buscas – cada uma com seus diferentes formatos.
Basicamente tudo o que se encontra na internet também está em outras ferramentas, como o TikTok, YouTube, X e muito mais. Cada uma com seu formato único de trabalhar e responder às perguntas dos usuários.
Precisa de um exemplo para entender melhor? Veja o que essa pesquisa do Google revelou:
Quase 40% dos jovens entre 18 e 24 anos não utilizam os mapas ou fazem pesquisas no Google quando procuram um lugar para jantar. Eles preferem acessar o TikTok ou o Instagram, por exemplo, pois gostam de conteúdos visualmente mais ricos.
Isso não quer dizer que é preciso deixar de investir em uma ou outra plataforma. Muito pelo contrário: todas as ferramentas se complementam na hora de divulgar empresas, produtos e serviços e, por isso, as experiências precisam ser cada vez mais multicanais.
Para 2024, a lição que aprendemos é: não estar onde o seu público está é um erro gravíssimo se a sua empresa quer crescer.
Lição #4: Humanização é a palavra de ordem
Com o avanço da IA e rumo a um mundo cada vez mais dominado por algoritmos, as empresas continuam aprendendo como equilibrar essas tecnologias para transformar a vida e o trabalho mais eficientes.
Ao mesmo tempo, os consumidores estão cada vez mais apreciando aquilo o que os torna tão únicos: empatia, emoção, ideias criativas e poder de conexão.
Por isso, outra lição que tiramos de 2023 é que para encontrar um equilíbrio entre progresso e preservação, as marcas precisarão buscar cada vez mais elementos exclusivamente humanos em suas campanhas e estratégias.
Dessa forma, embora a tecnologia aumente a eficiência e a eficácia das tarefas, as marcas ainda precisarão investir em pessoas e comunidades para continuar alimentando relacionamentos verdadeiramente orgânicos e autênticos com seus públicos.
É preciso se manter humano, mesmo frente à maior tecnologia que já vimos. Afinal, só um humano consegue entregar a personalização que a tecnologia não consegue proporcionar.
Lição #5: Dados são ovos de ouro cada vez maiores!
A análise de dados está revolucionando a maneira como pensamos e executamos estratégias de marketing.
Por isso, uma das lições que aprendemos em 2023 é que não basta ter dados em abundância se não é possível agrupá-los, interpretá-los e categorizá-los de maneira a fornecer informações valiosas para o seu negócio.
E o mais importante: as análises precisam ser orientadas para o cliente para conduzir atividades estratégicas cada vez mais eficazes.
Para você ter uma ideia, um dado da Associação Brasileira de Empresas de Softwares divulgou que, nos próximos anos, cerca de R$ 15 bilhões seriam gerados em receita por conta do uso de dados.
Se o seu negócio quer crescer, é preciso tomar decisões de vendas e marketing baseadas nos dados mais sólidos e corretos. E isso só pode ser conquistado se a sua empresa investe na consultoria certa para construir estratégias verdadeiramente embasadas.
Sua empresa não pode ficar presa no passado. Comece 2024 com o pé direito com a LBBR!
É fato que à medida que o ambiente digital evolui, as estratégias de marketing da sua empresa também precisam evoluir.
Fazer o seu negócio se adaptar a um ambiente em constante mudança e aprender com as lições do passado é essencial para fazer a sua empresa crescer ainda mais em 2024.
Portanto, comece o próximo ano com o pé direito ao contar com a colaboração da LBBR. Assim, a sua empresa estará mais preparada para abraçar novas tendências e inovar com estratégias de marketing eficazes que tiram a sua empresa do passado.
Fale com um especialista da LBBR e prepare-se para pensar e agir diferente com a sua empresa no próximo ano!
Há muito tempo ouvimos o ditado “aprender com o passado para não cometer os mesmos erros no futuro”.
Pode não parecer, mas essa frase se aplica também ao marketing da sua empresa. Por isso, quando o assunto é planejamento estratégico, devemos entender o que os dados do ano que está finalizando nos mostram para tomar decisões assertivas para o futuro.
Nunca houve um momento tão crucial para empresas de todos os portes reavaliarem suas estratégias de marketing. Afinal, o mercado é voraz, os consumidores exigentes e a concorrência é cada vez maior!
Para ajudar a sua empresa a fazer diferente e prosperar em 2024, continue lendo este artigo. Vamos entender a fundo as lições que 2023 nos ensinou para decolar seus negócios.
Continue a sua leitura e saiba como fazer diferente no próximo ano!
Lição #1: Branding e performance precisam andar cada vez mais juntos
O grande objetivo de um negócio e das estratégias de publicidade é tornar empresas em marcas reconhecidas, consideradas e a primeira opção na mente dos consumidores. E isso se faz com branding e performance.
Enquanto o branding “cuida” da relação emocional bilateral marca-consumidor ao criar conexões profundas, a performance tem o objetivo de conquistar resultados tangíveis em termos de vendas e conversões.
Em um mundo no qual o consumidor quer ver muito mais propósito nas suas relações, é preciso dar razões claras para que ele escolha a sua marca. E, com isso, ela pode crescer muito mais!
Aprendemos com o ano de 2023 que, à medida que os consumidores estão escolhendo marcas que representem seus valores, eles também estão abandonando aquelas que não se alinham.
Por isso, o aspecto emocional de uma marca cresce em importância à medida que os consumidores olham mais para o que uma marca significa para eles do que para o que ela representa para à sociedade.
Agora, mais do que nunca, é preciso que essas duas estratégias andem juntas. Porque não basta criar uma marca bonita e bem posicionada, é preciso torná-la capaz de gerar resultados concretos e consistentes.
Lição #2: A inteligência artificial veio para ficar
Até pouco anos, entendíamos que as máquinas jamais poderiam ter características que lembrassem uma exclusividade humana: a inteligência. Entretanto, 2023 prova o contrário, afinal, ela passou a fazer cada vez mais parte da rotina do marketing.
Para 2024, entra em debate: como o conteúdo gerado por IA, que muitas vezes é de baixa qualidade, pode ser usado para criar estratégias de alto impacto? Como utilizar essa tecnologia a favor da eficiência de produção de maneira ética e diferenciada?
Se por um lado enfrentamos o desafio da autenticidade e da veracidade das informações, por outro, a IA se mostra uma grande aliada nos processos de tomadas de decisão. Afinal, ela consegue fazer análises preditivas profundas, identificar tendências, prever comportamentos e ajudar a entender melhor as necessidades do consumidor.
Empresas que contam com o auxílio da IA para conquistar resultados ainda mais excepcionais estão à frente no mercado. Portanto, é preciso começar hoje mesmo a se preparar para esta nova realidade. Caso contrário, seu negócio estará ultrapassado!
Lição #3: Experiências multicanais: as buscas por conteúdo está cada vez mais dividida
A maneira como encontramos as respostas para as nossas perguntas está mudando e 2023 nos trouxe uma lição importante: o Google não é mais a única fonte de informação de qualidade disponível.
Diferentes plataformas estão melhorando seus algoritmos de pesquisa e, com isso, se tornaram novas ferramentas de buscas – cada uma com seus diferentes formatos.
Basicamente tudo o que se encontra na internet também está em outras ferramentas, como o TikTok, YouTube, X e muito mais. Cada uma com seu formato único de trabalhar e responder às perguntas dos usuários.
Precisa de um exemplo para entender melhor? Veja o que essa pesquisa do Google revelou:
Quase 40% dos jovens entre 18 e 24 anos não utilizam os mapas ou fazem pesquisas no Google quando procuram um lugar para jantar. Eles preferem acessar o TikTok ou o Instagram, por exemplo, pois gostam de conteúdos visualmente mais ricos.
Isso não quer dizer que é preciso deixar de investir em uma ou outra plataforma. Muito pelo contrário: todas as ferramentas se complementam na hora de divulgar empresas, produtos e serviços e, por isso, as experiências precisam ser cada vez mais multicanais.
Para 2024, a lição que aprendemos é: não estar onde o seu público está é um erro gravíssimo se a sua empresa quer crescer.
Lição #4: Humanização é a palavra de ordem
Com o avanço da IA e rumo a um mundo cada vez mais dominado por algoritmos, as empresas continuam aprendendo como equilibrar essas tecnologias para transformar a vida e o trabalho mais eficientes.
Ao mesmo tempo, os consumidores estão cada vez mais apreciando aquilo o que os torna tão únicos: empatia, emoção, ideias criativas e poder de conexão.
Por isso, outra lição que tiramos de 2023 é que para encontrar um equilíbrio entre progresso e preservação, as marcas precisarão buscar cada vez mais elementos exclusivamente humanos em suas campanhas e estratégias.
Dessa forma, embora a tecnologia aumente a eficiência e a eficácia das tarefas, as marcas ainda precisarão investir em pessoas e comunidades para continuar alimentando relacionamentos verdadeiramente orgânicos e autênticos com seus públicos.
É preciso se manter humano, mesmo frente à maior tecnologia que já vimos. Afinal, só um humano consegue entregar a personalização que a tecnologia não consegue proporcionar.
Lição #5: Dados são ovos de ouro cada vez maiores!
A análise de dados está revolucionando a maneira como pensamos e executamos estratégias de marketing.
Por isso, uma das lições que aprendemos em 2023 é que não basta ter dados em abundância se não é possível agrupá-los, interpretá-los e categorizá-los de maneira a fornecer informações valiosas para o seu negócio.
E o mais importante: as análises precisam ser orientadas para o cliente para conduzir atividades estratégicas cada vez mais eficazes.
Para você ter uma ideia, um dado da Associação Brasileira de Empresas de Softwares divulgou que, nos próximos anos, cerca de R$ 15 bilhões seriam gerados em receita por conta do uso de dados.
Se o seu negócio quer crescer, é preciso tomar decisões de vendas e marketing baseadas nos dados mais sólidos e corretos. E isso só pode ser conquistado se a sua empresa investe na consultoria certa para construir estratégias verdadeiramente embasadas.
Sua empresa não pode ficar presa no passado. Comece 2024 com o pé direito com a LBBR!
É fato que à medida que o ambiente digital evolui, as estratégias de marketing da sua empresa também precisam evoluir.
Fazer o seu negócio se adaptar a um ambiente em constante mudança e aprender com as lições do passado é essencial para fazer a sua empresa crescer ainda mais em 2024.
Portanto, comece o próximo ano com o pé direito ao contar com a colaboração da LBBR. Assim, a sua empresa estará mais preparada para abraçar novas tendências e inovar com estratégias de marketing eficazes que tiram a sua empresa do passado.
Fale com um especialista da LBBR e prepare-se para pensar e agir diferente com a sua empresa no próximo ano!