Embora muita gente acredite que o marketing surgiu há pouco tempo, sua origem é muito mais antiga. Ao longo dos tempos, ele evoluiu e, ao incorporar outras alternativas, acabou se tornando cada vez mais essencial para qualquer tipo de negócio, independentemente do seu tamanho ou área de atuação.
Desde a invenção da prensa tipográfica, em 1450, que impulsionou a publicação dos primeiros jornais – bem como os primeiros anúncios impressos -, passando pelo rádio, a TV e o primeiro computador, até chegar nos modernos smartphones dos dias de hoje, as revoluções na comunicação humana e a forma como nos relacionamos com produtos e serviços, sempre norteou os caminhos pelos quais o marketing percorreu.
Nesses cinco séculos, os hábitos e perfis dos consumidores mudaram, acompanhando não só as evoluções tecnológicas, mas também as novas necessidades de mercado. Nesse sentido, a tecnologia é, sem dúvida, o fator que despertou novos padrões comportamentais e novas formas de consumo.
Com a pandemia global, responsável por forçar empresas e pessoas a abrirem mão de diversos costumes ao impor períodos de quarentena, a tecnologia sobressaiu em todos os setores, de saúde a varejo, passando por esportes e entretenimento. Se a crise abriu portas sem precedentes para esses avanços, também fez com que muitos conceitos fossem revistos.
De simples comprador a protagonista das estratégias
É fato que o consumidor ficou mais exigente. Logo, mais que entregar produtos e serviços de qualidade, é preciso oferecer algo diferente para se sobressair no mercado. Não se trata apenas de oferecer o melhor preço, frete, mais horários: é preciso oferecer uma experiência completa para o cliente. É preciso atrair, conquistar, encantar e fidelizar o consumidor.
Com a facilidade das relações no ambiente online e os canais hoje oferecidos, antes de decidir comprar um produto ou contratar um serviço, o consumidor busca informações, opiniões, para entender qual é a experiência que determinada marca oferece. Por sua vez, num futuro próximo, é ele quem estará partilhando informações para outros consumidores.
Uma estratégia positiva é fazer com que estes consumidores tornem-se “advogados da marca”, e é nesse momento que entra o Branded Content.
O que é Branded Content?
Do inglês, a melhor tradução seria “conteúdo de marca”. O Branded Content cria respostas emocionais com a audiência, conectando a marca aos consumidores, gerando experiências de valor. Logo, os anúncios, de certa forma, perdem sua potência perante conteúdos ricos que agregam mais valor para o consumidor.
Branded content não se limita a qualquer tipo de conteúdo ou apenas a posts ou blogs. Com uma proposta diferente da publicidade, ele precisa ter relevância, qualidade e valor para o cliente. E é claro, estar alinhado às necessidades de seu público-alvo. Não adianta falar de guarda-chuvas se sua empresa trabalha com o nicho alimentício. Faz sentido?
O foco do branded content, além de aumentar o engajamento e a relação com o consumidor, é informar, entreter, fortalecer e reforçar a identidade (imagem) de uma marca, bem como seu posicionamento no mercado, fazendo com que ela seja uma referência na mente do seu público-alvo.
Diferenças entre o marketing e o branded content
O branded content é uma das estratégias de conteúdo, inseridas dentro do marketing. Enquanto o branding atribui valor e credibilidade a uma marca, no marketing colocam-se em prática estratégias orientadas à promoção de produtos e serviços, com foco em vendas.
Philip Kotler definiu Marketing como “suprir necessidades gerando lucro”. Partindo desse ponto, o Marketing engloba diversas técnicas e ferramentas para promover e vender produtos ou serviços.
Embora marketing, marketing de conteúdo, branding e branded content sejam diferentes, com limites tênues entre eles, essas ações quando bem feitas, se complementam e fortalecem a marca como um todo. Uma não substitui a outra, nem se sobressaem. São igualmente importantes na hora de traçar uma estratégia assertiva.
Por que você deve investir em Branded Content?
Como você já deve ter percebido, o Branded Content é uma estratégia importante para você destacar sua marca dentre os concorrentes. Confira alguns benefícios:
- Estreita a relação entre empresa e consumidor: ao manter um diálogo constante com seu público, gerando conteúdos de qualidade e relevantes, é uma oportunidade de estreitar a relação cliente x marca.
- Aumento da presença digital: o branded content pode oferecer, de forma espontânea, um aumento de presença no ambiente online. Ao aumentar a presença digital, pode atingir diferentes públicos.
- Consolida a marca: quando o conteúdo é bem recebido, ele está criando uma conexão com o público, aumentando a lembrança da marca. Isso aumenta também a reputação, a credibilidade e a autoridade da marca perante o mercado.
- Influencia a tomada de decisões: o branded content pode ser fator decisivo no momento em que o cliente decide fazer uma compra. De acordo com um estudo da Kantar Millward Brown, ele pode ser responsável por até 30% da decisão de compra.
- Leads mais qualificados: com maior confiança, a geração de leads se torna mais fácil. O conteúdo pode ser usado estrategicamente para persuadir os clientes a comprar ou realizar uma ação, gerando mais leads.
- Impulsiona a publicidade: o branded content, conforme mencionamos anteriormente, apoia a publicidade, podendo gerar mais impacto para campanhas.
Quando falamos em implementar estratégias de branded content ao seu negócio, saiba que contar com o apoio de uma empresa especializada faz toda a diferença.
A LBBR é uma Branding Content composta por um time multidisciplinar com um objetivo bem definido: levar sua marca a patamares cada vez mais altos e acelerar seus resultados.
Não pensamos em estratégia e criatividade de forma distintas. Tão importante quanto entregar um layout lindo, queremos gerar proximidade, satisfação e novas oportunidades. Usamos toda a nossa expertise para criar, desenvolver, ressaltar e amadurecer as características da sua marca, unindo arte e estratégia, para transformar seu negócio em um sistema sólido, lucrativo e, por que não, transformador?
Agora que você sabe o que branded content faz por você, que tal conversar com um especialista da LBBR e iniciar agora mesmo a mudança mais significativa que a sua marca pode ter? Clique aqui
Embora muita gente acredite que o marketing surgiu há pouco tempo, sua origem é muito mais antiga. Ao longo dos tempos, ele evoluiu e, ao incorporar outras alternativas, acabou se tornando cada vez mais essencial para qualquer tipo de negócio, independentemente do seu tamanho ou área de atuação.
Desde a invenção da prensa tipográfica, em 1450, que impulsionou a publicação dos primeiros jornais – bem como os primeiros anúncios impressos -, passando pelo rádio, a TV e o primeiro computador, até chegar nos modernos smartphones dos dias de hoje, as revoluções na comunicação humana e a forma como nos relacionamos com produtos e serviços, sempre norteou os caminhos pelos quais o marketing percorreu.
Nesses cinco séculos, os hábitos e perfis dos consumidores mudaram, acompanhando não só as evoluções tecnológicas, mas também as novas necessidades de mercado. Nesse sentido, a tecnologia é, sem dúvida, o fator que despertou novos padrões comportamentais e novas formas de consumo.
Com a pandemia global, responsável por forçar empresas e pessoas a abrirem mão de diversos costumes ao impor períodos de quarentena, a tecnologia sobressaiu em todos os setores, de saúde a varejo, passando por esportes e entretenimento. Se a crise abriu portas sem precedentes para esses avanços, também fez com que muitos conceitos fossem revistos.
De simples comprador a protagonista das estratégias
É fato que o consumidor ficou mais exigente. Logo, mais que entregar produtos e serviços de qualidade, é preciso oferecer algo diferente para se sobressair no mercado. Não se trata apenas de oferecer o melhor preço, frete, mais horários: é preciso oferecer uma experiência completa para o cliente. É preciso atrair, conquistar, encantar e fidelizar o consumidor.
Com a facilidade das relações no ambiente online e os canais hoje oferecidos, antes de decidir comprar um produto ou contratar um serviço, o consumidor busca informações, opiniões, para entender qual é a experiência que determinada marca oferece. Por sua vez, num futuro próximo, é ele quem estará partilhando informações para outros consumidores.
Uma estratégia positiva é fazer com que estes consumidores tornem-se “advogados da marca”, e é nesse momento que entra o Branded Content.
O que é Branded Content?
Do inglês, a melhor tradução seria “conteúdo de marca”. O Branded Content cria respostas emocionais com a audiência, conectando a marca aos consumidores, gerando experiências de valor. Logo, os anúncios, de certa forma, perdem sua potência perante conteúdos ricos que agregam mais valor para o consumidor.
Branded content não se limita a qualquer tipo de conteúdo ou apenas a posts ou blogs. Com uma proposta diferente da publicidade, ele precisa ter relevância, qualidade e valor para o cliente. E é claro, estar alinhado às necessidades de seu público-alvo. Não adianta falar de guarda-chuvas se sua empresa trabalha com o nicho alimentício. Faz sentido?
O foco do branded content, além de aumentar o engajamento e a relação com o consumidor, é informar, entreter, fortalecer e reforçar a identidade (imagem) de uma marca, bem como seu posicionamento no mercado, fazendo com que ela seja uma referência na mente do seu público-alvo.
Diferenças entre o marketing e o branded content
O branded content é uma das estratégias de conteúdo, inseridas dentro do marketing. Enquanto o branding atribui valor e credibilidade a uma marca, no marketing colocam-se em prática estratégias orientadas à promoção de produtos e serviços, com foco em vendas.
Philip Kotler definiu Marketing como “suprir necessidades gerando lucro”. Partindo desse ponto, o Marketing engloba diversas técnicas e ferramentas para promover e vender produtos ou serviços.
Embora marketing, marketing de conteúdo, branding e branded content sejam diferentes, com limites tênues entre eles, essas ações quando bem feitas, se complementam e fortalecem a marca como um todo. Uma não substitui a outra, nem se sobressaem. São igualmente importantes na hora de traçar uma estratégia assertiva.
Por que você deve investir em Branded Content?
Como você já deve ter percebido, o Branded Content é uma estratégia importante para você destacar sua marca dentre os concorrentes. Confira alguns benefícios:
- Estreita a relação entre empresa e consumidor: ao manter um diálogo constante com seu público, gerando conteúdos de qualidade e relevantes, é uma oportunidade de estreitar a relação cliente x marca.
- Aumento da presença digital: o branded content pode oferecer, de forma espontânea, um aumento de presença no ambiente online. Ao aumentar a presença digital, pode atingir diferentes públicos.
- Consolida a marca: quando o conteúdo é bem recebido, ele está criando uma conexão com o público, aumentando a lembrança da marca. Isso aumenta também a reputação, a credibilidade e a autoridade da marca perante o mercado.
- Influencia a tomada de decisões: o branded content pode ser fator decisivo no momento em que o cliente decide fazer uma compra. De acordo com um estudo da Kantar Millward Brown, ele pode ser responsável por até 30% da decisão de compra.
- Leads mais qualificados: com maior confiança, a geração de leads se torna mais fácil. O conteúdo pode ser usado estrategicamente para persuadir os clientes a comprar ou realizar uma ação, gerando mais leads.
- Impulsiona a publicidade: o branded content, conforme mencionamos anteriormente, apoia a publicidade, podendo gerar mais impacto para campanhas.
Quando falamos em implementar estratégias de branded content ao seu negócio, saiba que contar com o apoio de uma empresa especializada faz toda a diferença.
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Não pensamos em estratégia e criatividade de forma distintas. Tão importante quanto entregar um layout lindo, queremos gerar proximidade, satisfação e novas oportunidades. Usamos toda a nossa expertise para criar, desenvolver, ressaltar e amadurecer as características da sua marca, unindo arte e estratégia, para transformar seu negócio em um sistema sólido, lucrativo e, por que não, transformador?
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